INTERVIEWS - DÉCIDEURS
Fondé à l’issue de la médiation menée par Emmanuel Hoog, le Syndicat des éditeurs de services de musique en ligne (ESML) a tenu sa première réunion de travail le 5 avril. Axel Dauchez (Deezer) et Jérôme Giachino (Starzik), respectivement président et vice-président du syndicat, répondent à nos questions.
Musique Info : Pourquoi la naissance d’un tel syndicat arrive-t-elle si tard ?
Axel Dauchez : Nous représentons une industrie qui n’a pas l’épaisseur économique de celle d’autres composantes de la filière musicale, lesquelles sont, parfois, organisées de manière syndicale depuis longtemps. Nous avons donc fait les choses dans l’ordre, en commençant par travailler ensemble, éditeurs de services de musique en ligne, au sein de la médiation conduite par Emmanuel Hoog. Celle-ci a inscrit les éditeurs de services de musique en ligne au rang de membres à part entière de la filière musicale. Il était donc naturel que, à la fin de cette médiation, nous nous organisions afin de devenir les interlocuteurs naturels d’autres acteurs de cette filière.
Jérôme Giachino : Je pense que tous les acteurs de la musique en ligne n’étaient, jusqu’ici, pas encore assez matures pour discuter ensemble de tous les sujets qui les concernent. Et puis le marché numérique a changé : il représente aujourd’hui 15 % des ventes de musique, proportion qui évoluera encore à l’avenir. Aujourd’hui, il y a besoin de professionnalisation. Et nous disposons, au sein du syndicat, d’un bon noyau dur d’entreprises, à la fois jeunes mais aussi plus anciennes.
M. I. : Pour le services de streaming proposant une offre gratuite, on voit que la bascule vers le payant a du mal à s’opérer. Pourquoi ne pas imaginer une « dégradation » de l’offre gratuite incitant à créer cette bascule, comme le demandent les producteurs ?
A. D. : Nous avons tous envie de voir le public basculer sur le payant. Pour notre part, il y a un an, jamais nous n’aurions imaginé pouvoir atteindre les 900 000 abonnés à notre service payant. Nous avons réussi le pari du gratuit et du payant. Lorsque s’immiscent sur le marché de nouveaux systèmes de consommation, il y a un temps d’évangélisation nécessaire pour convaincre, qui peut être long. Aujourd’hui, notre offre de streaming payant est plébiscitée par les utilisateurs : 86 % de haute satisfaction et un taux de désabonnement très faible. Mais en tant que nouveau mode de consommation, il doit atteindre une taille critique pour s’imposer. Sans l’aide d’un tiers comme Orange, il nous aurait été impossible de breaker le marché. Aujourd’hui, cela commence à être le cas et la conversion au payant va naturellement augmenter. Bien évidemment, il faut bien travailler la frontière entre le gratuit et le payant. Mais le gratuit est un écosystème absolument autonome, un très bon outil de promotion et parfaitement complémentaire avec le téléchargement payant.
Recueilli par Romain Berrod
Retrouvez cette interview en intégralité dans le n°527 de Musique Info, à paraître le 21 avril
16/04/11
Axel Dauchez et Jérôme Giachino (ESML) : « La médiation Hoog a inscrit les éditeurs de services de musique en ligne dans la filière musicale »
Fondé à l’issue de la médiation menée par Emmanuel Hoog, le Syndicat des éditeurs de services de musique en ligne (ESML) a tenu sa première réunion de travail le 5 avril. Axel Dauchez (Deezer) et Jérôme Giachino (Starzik), respectivement président et vice-président du syndicat, répondent à nos questions.Musique Info : Pourquoi la naissance d’un tel syndicat arrive-t-elle si tard ?
Axel Dauchez : Nous représentons une industrie qui n’a pas l’épaisseur économique de celle d’autres composantes de la filière musicale, lesquelles sont, parfois, organisées de manière syndicale depuis longtemps. Nous avons donc fait les choses dans l’ordre, en commençant par travailler ensemble, éditeurs de services de musique en ligne, au sein de la médiation conduite par Emmanuel Hoog. Celle-ci a inscrit les éditeurs de services de musique en ligne au rang de membres à part entière de la filière musicale. Il était donc naturel que, à la fin de cette médiation, nous nous organisions afin de devenir les interlocuteurs naturels d’autres acteurs de cette filière.
Jérôme Giachino : Je pense que tous les acteurs de la musique en ligne n’étaient, jusqu’ici, pas encore assez matures pour discuter ensemble de tous les sujets qui les concernent. Et puis le marché numérique a changé : il représente aujourd’hui 15 % des ventes de musique, proportion qui évoluera encore à l’avenir. Aujourd’hui, il y a besoin de professionnalisation. Et nous disposons, au sein du syndicat, d’un bon noyau dur d’entreprises, à la fois jeunes mais aussi plus anciennes.
M. I. : Pour le services de streaming proposant une offre gratuite, on voit que la bascule vers le payant a du mal à s’opérer. Pourquoi ne pas imaginer une « dégradation » de l’offre gratuite incitant à créer cette bascule, comme le demandent les producteurs ?
A. D. : Nous avons tous envie de voir le public basculer sur le payant. Pour notre part, il y a un an, jamais nous n’aurions imaginé pouvoir atteindre les 900 000 abonnés à notre service payant. Nous avons réussi le pari du gratuit et du payant. Lorsque s’immiscent sur le marché de nouveaux systèmes de consommation, il y a un temps d’évangélisation nécessaire pour convaincre, qui peut être long. Aujourd’hui, notre offre de streaming payant est plébiscitée par les utilisateurs : 86 % de haute satisfaction et un taux de désabonnement très faible. Mais en tant que nouveau mode de consommation, il doit atteindre une taille critique pour s’imposer. Sans l’aide d’un tiers comme Orange, il nous aurait été impossible de breaker le marché. Aujourd’hui, cela commence à être le cas et la conversion au payant va naturellement augmenter. Bien évidemment, il faut bien travailler la frontière entre le gratuit et le payant. Mais le gratuit est un écosystème absolument autonome, un très bon outil de promotion et parfaitement complémentaire avec le téléchargement payant.
Recueilli par Romain Berrod
Retrouvez cette interview en intégralité dans le n°527 de Musique Info, à paraître le 21 avril
16/04/11
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