ANALYSES - DÉCRYPTAGE
Avec sa version folk du Ayo Technology de 50 Cent, l'artiste belge s'est fait repérer sur le net. Son album, réunissant ses deux premiers disques, se fait une place petit à petit en Europe.
Auteur, compositeur et interprète de 27 ans, Jonathan Vandenbroeck se fait connaître en 2004, en se retrouvant finaliste du Humo's Rock Rally en Belgique (concours organisé par le magazine Humo, auquel participèrent, ces dernières années, Deus, Goose ou Absynthe Minded). Il sort son premier album en 2006, sous le nom de Milow, sur son label Homerun Records et récolte le succès avec le single You Don't Know. « Certains prédisaient, à cette époque là, qu'il serait l'artiste que d'un seul succès », rappelle Julien Bordier, responsable de la rubrique culture à L'Express.fr. Deux ans plus tard, il publie un nouvel album, Coming Of Age. Jusqu'alors ce n'est qu'en Belgique et aux Pays Bas que ces albums sont distribués (il a écoulé 30 000 exemplaires de chaque opus dans le Plat Pays, via le distributeur Munich). Jusqu'à ce qu'il soit invité dans une émission radio et qu'on lui demande de faire une reprise. Il improvise une version folk du titre Ayo Technology de 50 Cent feat. Justin Timberlake. Il réalise une vidéo pour ce titre, la met en ligne en septembre 2008, et tout le monde s'emballe. Perez Hilton ou Kanye West la reprennent sur leurs blogs respectifs et aujourd'hui elle a atteint les 12 millions de visionnages. Un succès qui s'explique, selon Julien Bordier, par le grand écart entre les deux versions : « On constate que les reprises avec un coté très décalé marche bien. En plus, il ne laisse pas insensible les demoiselles. Il a un petit accent quand il parle en français, c'est assez charmant. »
Au top en Europe du Nord
Sébastien Duclos, qui fut notamment directeur marketing chez Sony et qui a fondé Play On, le repère alors que la vidéo totalise 500 000 vus et le signe pour la France (distribution Sony). La structure, qui cumule les activités de label, production de spectacles et comédies musicales (avec en préparation, Cendrillon, produit avec Stage et Lagardère, présentée au Théâtre Mogador à partir du 24 octobre) ou l'édition de DVD, sort, début mai, l'album Milow. Une compilation des deux premiers disques de l'artiste.
Le single a, lui, été lancé en mars et se retrouve rapidement en haut des Tops airplay. En digital il a atteint la 2e place des ventes web et cumule 45 000 ventes. Il paraît en version physique début juillet. « On voulait capitaliser sur les ventes d'albums (30 000 ventes stock), donc on a attendu pour sortir le single physique », précise Sébastien Duclos.
En Europe, l'artiste fait encore plus fort qu'en France. Le titre et l'album se classent en tête ou à la deuxième place des Tops en Belgique, Suède, Autriche, Suisse, Pays-Bas et Allemagne. Et l'artiste, qui a raflé cinq prix, en février 2009, lors des Belgium Music Industry Awards, voit ses concerts et tournées afficher complet dans ces contrées. « Sa réussite en Europe est impressionnante, constate Angelo chez Nous Productions. Pour l'instant, Milow n'était venu en France que pour la promo. Son premier concert, le 23 septembre au Bataclan devrait afficher complet ». A la rentrée, il tentera de réitérer le succès qu'il avait connu en Belgique pour son single You Don't Know, alors qu'en fin d'année, son album devrait ressortir dans une nouvelle version.
Sébastien Peyraud
Milow s'attaque à l'Europe
Auteur, compositeur et interprète de 27 ans, Jonathan Vandenbroeck se fait connaître en 2004, en se retrouvant finaliste du Humo's Rock Rally en Belgique (concours organisé par le magazine Humo, auquel participèrent, ces dernières années, Deus, Goose ou Absynthe Minded). Il sort son premier album en 2006, sous le nom de Milow, sur son label Homerun Records et récolte le succès avec le single You Don't Know. « Certains prédisaient, à cette époque là, qu'il serait l'artiste que d'un seul succès », rappelle Julien Bordier, responsable de la rubrique culture à L'Express.fr. Deux ans plus tard, il publie un nouvel album, Coming Of Age. Jusqu'alors ce n'est qu'en Belgique et aux Pays Bas que ces albums sont distribués (il a écoulé 30 000 exemplaires de chaque opus dans le Plat Pays, via le distributeur Munich). Jusqu'à ce qu'il soit invité dans une émission radio et qu'on lui demande de faire une reprise. Il improvise une version folk du titre Ayo Technology de 50 Cent feat. Justin Timberlake. Il réalise une vidéo pour ce titre, la met en ligne en septembre 2008, et tout le monde s'emballe. Perez Hilton ou Kanye West la reprennent sur leurs blogs respectifs et aujourd'hui elle a atteint les 12 millions de visionnages. Un succès qui s'explique, selon Julien Bordier, par le grand écart entre les deux versions : « On constate que les reprises avec un coté très décalé marche bien. En plus, il ne laisse pas insensible les demoiselles. Il a un petit accent quand il parle en français, c'est assez charmant. »
Au top en Europe du Nord
Sébastien Duclos, qui fut notamment directeur marketing chez Sony et qui a fondé Play On, le repère alors que la vidéo totalise 500 000 vus et le signe pour la France (distribution Sony). La structure, qui cumule les activités de label, production de spectacles et comédies musicales (avec en préparation, Cendrillon, produit avec Stage et Lagardère, présentée au Théâtre Mogador à partir du 24 octobre) ou l'édition de DVD, sort, début mai, l'album Milow. Une compilation des deux premiers disques de l'artiste.
Le single a, lui, été lancé en mars et se retrouve rapidement en haut des Tops airplay. En digital il a atteint la 2e place des ventes web et cumule 45 000 ventes. Il paraît en version physique début juillet. « On voulait capitaliser sur les ventes d'albums (30 000 ventes stock), donc on a attendu pour sortir le single physique », précise Sébastien Duclos.
En Europe, l'artiste fait encore plus fort qu'en France. Le titre et l'album se classent en tête ou à la deuxième place des Tops en Belgique, Suède, Autriche, Suisse, Pays-Bas et Allemagne. Et l'artiste, qui a raflé cinq prix, en février 2009, lors des Belgium Music Industry Awards, voit ses concerts et tournées afficher complet dans ces contrées. « Sa réussite en Europe est impressionnante, constate Angelo chez Nous Productions. Pour l'instant, Milow n'était venu en France que pour la promo. Son premier concert, le 23 septembre au Bataclan devrait afficher complet ». A la rentrée, il tentera de réitérer le succès qu'il avait connu en Belgique pour son single You Don't Know, alors qu'en fin d'année, son album devrait ressortir dans une nouvelle version.
Sébastien Peyraud
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